eSports, el nombre coloquial e irritante paraLos torneos organizados con juegos de PC y consolas multijugador están de moda en estos días ... entre los geeks. Pero debido a sus raíces decididamente geek, parece haber un atractivo limitado para el público en general: es poco probable que sintonice DOTA Internacional si nunca has jugado una ronda del juego en sí.
Blizzard espera hacer el atractivo de los eSportsmucho más amplio, y sus métodos para hacerlo son interesantes ... y no porque sean particularmente nuevos. La liga competitiva que se está creando para el tirador en equipo. Overwatch se apoya en los pilares de los deportes profesionales convencionales como el béisbol, el fútbol y el fútbol, con la esperanza de atraer la atención de los fanáticos de los deportes antiguos y los jugadores novatos por igual. Así es cómo.
Equipos basados en ciudades, no patrocinadores
Hasta ahora, los eSports basados en equipos se habían completadocon equipos con nombres y diseños que se apoyaban en la cultura de los jugadores en línea (Evil Geniuses, Team EnVyUs, FaZe Clan) o que simplemente llevaban el nombre de sus patrocinadores, como Samsung Galaxy o SK Telecom. Y es bastante fácil para los fanáticos de los eSports seguir a su equipo favorito, pero es difícil imaginar que Watercooler hable sobre la gran victoria del Team Virtus.pro sobre CDEC anoche.
Ingrese al enfoque basado en la ciudad de Blizzard. La Overwatch League actualmente tiene doce equipos en el calendario para su temporada inaugural el próximo año, todos nuevos, aunque algunos son propiedad de los propietarios y gerentes de los principales equipos de eSports existentes. Son:
- El levantamiento de Boston
- El combustible de Dallas
- Los forajidos de Houston
- El Spitfire de Londres
- El Los Angeles Valliant
- El Excelsior de Nueva York
- The Philadelphia Fusion
- El choque de San Francisco
- La dinastía de seúl
- Los dragones de Shanghai
- Dos equipos aún sin nombre con sede en Los Ángeles y Florida
Observe cómo las ubicaciones y los nombres dinámicos delos equipos suenan como algo que esperarías en una liga deportiva convencional. Si te dijera que los equipos anteriores eran equipos de béisbol AAA o equipos de rugby femenino, no te sorprenderías. Esa es parte de la estrategia general de Blizzard: hacer que sea lo más fácil posible para los fanáticos de los deportes convencionales hacer la transición a ver eSports.
Blizzard no es el único que se da cuenta. Si bien la mayoría de esos equipos son propiedad de los propietarios y financiadores de los principales equipos de eSports existentes, algunos de los grandes jugadores de los deportes convencionales están participando en la acción. Los propietarios de los New England Patriots, Los Angeles Rams, el Arsenal Football Club y los New York Mets han invertido en la Overwatch League con equipos en sus ciudades correspondientes.
Los equipos tendrán asociaciones estándar ypatrocinios con las principales marcas, pero la identidad y la marca de los equipos se centrarán en ciudades y regiones específicas, al igual que los equipos deportivos profesionales de todo el mundo. Esa es una diferencia grande y muy intencional de la organización más o menos independiente de eSports como lo es ahora. Es una distinción importante: es más probable que lleves a un amigo a ver "The LA Valiant jugar a los forajidos de Houston" que a "Counter Logic Gaming versus Newbee". Asociar equipos con ciudades también le da a las personas una razón para animarse. el otro, incluso si no están completamente familiarizados con los jugadores (o incluso con el juego en sí).
Gráficos y diseño basados en deportes convencionales
Todavía estamos a meses de la primera pretemporadapartidos de la Liga Overwatch, pero Blizzard ha comenzado a publicar los gráficos y logotipos iniciales de algunos de los equipos en su sitio oficial. Compruébalo:
Una vez más, podemos ver que Blizzard y suslos socios están recurriendo a temas deportivos convencionales para darle un nuevo atractivo masivo a la Liga. Los logotipos y la tipografía coinciden con el estilo de los logotipos deportivos modernos, con líneas dinámicas y colores contrastantes. Incluso los nombres están vinculados a la historia y cultura de su ciudad donde sea posible: el London Spitfire lleva el nombre del icónico avión de combate de la RAF volado en la Segunda Guerra Mundial.
El atractivo del equipo deportivo no se detiene allí. Blizzard está creando máscaras personalizadas para cada equipo, aplicándolas a todos los personajes jugables de Overwatch. Esto tiene dos propósitos. Uno, hará que los juegos individuales sean más fáciles de ver con jugadores que se distinguen fácilmente entre equipos, al igual que los verdaderos deportes profesionales. Compare esto con el relativo caos de la competencia MOBA promedio, y es fácil ver por qué Blizzard quiere que incluso sus personajes digitales se adapten a los colores del equipo virtual. Los juegos incluso seguirán las pautas de la NFL para uniformes locales y fuera de casa: los equipos de la ciudad "local" estarán en variantes principalmente negras u oscuras con equipos "visitantes" en colores blancos o brillantes. Incluso los efectos especiales, los trazadores de balas y los efectos de armas tendrán un código de color para los equipos. "Queremos que sea súper obvio que sabes qué equipo estás viendo y qué jugador estás viendo en todo momento", dijo el director del juego de Overwatch, Jeff Kaplan.
El segundo propósito es, por supuesto, la comercialización. Puedes apostar a que Blizzard y sus socios de equipo usarán esos uniformes para vender camisetas y otros productos del mundo real, y posiblemente incluso máscaras con la marca del equipo para que los jugadores normales las usen en partidos casuales. Con doce equipos, cada uno con esquemas de color local y visitante, Blizzard hará no menos de seiscientos Máscaras de héroe para sus personajes de Overwatch. Puede apostar que ya existe un plan para monetizar todos y cada uno. El potencial de ventas de marca, tanto en el mundo real como digital, va mucho más allá del torpe eSports y el etiquetado de "jugador profesional" que hemos visto hasta ahora.
Reglas de contratos para equipos y jugadores
Mientras que los propietarios obtienen una buena cantidad de margen de maniobra enAl reclutar y mantener a sus equipos, Blizzard ha puesto algunos mínimos de almirante para los competidores en su liga oficial. Estos incluyen una edad mínima de 18 años, un salario mínimo anual de $ 50,000 USD (o el equivalente en moneda extranjera), seguro médico completo y alojamiento gratuito durante la temporada. Esa es una masa seria solo por estar en la lista de un equipo: la mayoría de los competidores de eSports juegan casi exclusivamente por las ganancias, y los mejores equipos ofrecen un salario menor. (Los ganadores en la Overwatch League también mantendrán al menos la mitad del dinero del premio del fondo de premios de $ 3.5 millones).
Para decirlo sin rodeos, puedes jugar duro, practicar, asegurarte un lugar en un equipo profesional de Overwatch y tratarlo como un trabajo real. Infierno, por cualquier definición razonable, es un trabajo real: $ 50,000 es aproximadamente un 40% superior al ingreso individual promedio en los Estados Unidos. Incluya el seguro, los viajes combinados y los ingresos adicionales de las ganancias, y el enfoque organizado de Blizzard para los eSports hace que parezca más como las ligas deportivas convencionales y menos como el enfoque de ganador de todo lo que hemos visto hasta ahora.
Ligas Alimentadoras Incorporadas al Juego Principal
Los deportes profesionales tienen ligas menores, independientes yequipos patrocinados formados por jugadores menos talentosos y prometedores que aún no están listos para las mayores, pero pueden ser convocados en cualquier momento. Overwatch está obteniendo algo similar. Además del modo de clasificación en el juego de PC y consola (que no tiene apuestas excepto los derechos de fanfarronear en la tabla de clasificación), hay una liga menor llamada Overwatch Contenders que juega en un escenario más pequeño. Dieciséis equipos juegan la ronda inicial del torneo en línea, abriendo la competencia a más o menos a todos (al menos a todos los que cumplen con los requisitos de elegibilidad para mayores de 18 años). Las dos etapas finales, con los cuatro mejores equipos, sucederán en eventos fuera de línea, con un grupo de precios de $ 100,000.
Contenders permite a los jugadores que quieran convertirse en profesionalesuna oportunidad de entrar en la acción con una inversión más o menos nula, y los propietarios y reclutadores en la liga grande para encontrar fácilmente jugadores con las habilidades y el trabajo en equipo para llegar a la cima.
Sedes de eSports dedicadas
Todo el mundo sabe que no puedes ser un verdadero deporte sinlugares ridículamente exorbitantes dedicados. Blizzard tiene eso cubierto: abrió el Blizzard Arena Los Angeles el mes pasado. Si bien la capacidad del edificio no está ni siquiera cerca de los estadios más pequeños, el antiguo escenario utilizado por The Tonight Show ha sido renovado desde cero para satisfacer las necesidades únicas de los eSports. Por ejemplo, los dos equipos están flanqueados por las gigantescas pantallas de cine donde se desarrolla la acción principal, y el locutor y comentarista en color se sientan en un escenario de sonido iluminado visible para la multitud.
Blizzard no es el único que invierte enespacios dedicados para juegos profesionales. eSports Arena es una corporación independiente que organiza concursos en ubicaciones personalizadas en California y Las Vegas. Con los equipos basados en la ciudad que aparecen en los Estados Unidos, el Reino Unido, China y Corea del Sur, puede apostar que Blizzard los alentará a construir sus propios "estadios locales" o alquilar espacios similares para una experiencia visual confiable.
Con la inversión de los magnates deportivos tradicionales,El interés de gigantes como ESPN, y los premios acumulados cada vez más grandes, eSports está preparado para una gran oportunidad en el entretenimiento convencional. Si realmente puede o no ganar ese control, especialmente en los próximos años cruciales, probablemente determinará cómo se trata en el futuro. Blizzard está apostando fuerte por los eSports, y como propietario y organizador de su propia liga, está listo para una recompensa masiva, pueden hacerlo funcionar.
Crédito de imagen: Rolling Stone, Blizzard
