15. februārī pārlūks Google Chrome sāks bloķēt reklāmas uzmācīgās vietnēs, un galvenie reklāmas uzņēmumi to īpaši nemierina. Patiesībā viņi palīdzēja Google panākt, lai tas notiktu.
Bet vai jūs zināt, par kādiem reklāmas uzņēmumiem ir sajukums? Apple maina Safari, lai bloķētu nevēlamu izsekošanu. Nopietni: reklāmas uzņēmumi ir nikni. Atklāta vēstule ar konfidencialitātes pazīmi dēvēta par “sabotāžu”, un Criteo, reklāmas firma, kas ļoti izseko lietotājus, apgalvoja, ka šī funkcija viņiem izmaksās simtiem miljonu gadā.
Kāpēc reklāmas uzņēmumi aktīvi palīdz Google bloķēt reklāmas, tikai skaļi sūdzoties par Apple funkciju, kas tikai bloķē izsekošanu? Tas ir mazāk mulsinoši, nekā izklausās.
Google cer apturēt reklāmas bloķēšanu
Pats Google ir lielākais reklāmas uzņēmumsuz zemes, tāpēc jums varētu šķist dīvaini, ka viņi vispār bloķē reklāmas pārlūkā Chrome. Bet Google un vairākas citas reklāmas kompānijas ir daļa no labākas reklāmas koalīcijas - grupas, kas izvēlas “kaitinošo” reklāmu kategorijas, kuras būtu jābloķē. Vietnēs, kurās tiek izmantoti šāda veida kairinošas reklāmas - video atskaņošana ar audio, sākotnējās reklāmas ar atpakaļskaitīšanu un, piemēram, pilna ekrāna apgāšanās reklāmas -, iespējams, redzēs visas savas Google Chrome bloķētās reklāmas.
Dīvaini, kā izklausās, šo reklāmu bloķēšana faktiski varētu būt labi reklāmas nozarei. Ja vietnes, kurās regulāri tiek rādītas kaitinošas reklāmas, par to tiek sodītas, mazāk vietņu izjutīs kārdinājumu izmantot šāda veida reklāmas. Tam vajadzētu novest pie mazāk kaitinoša interneta, kas nozīmē, ka mazāk cilvēku pārdzīvo nepatikšanas, uzstādot atsevišķu reklāmu bloķētāju. Tas varētu nozīmēt arī labākas cenas mazāk kaitinošām reklāmām.
Nekļūdieties: tas ir reklāmu bloķētājs, kas izveidots par labu reklāmas uzņēmumiem. Patērētāji arī iegūs, ja redzēsit mazāk kaitinošas reklāmas, taču tas nav iemesls, kāpēc šī funkcija tiek piedāvāta pārlūkā Google Chrome.
Jūs esat vērojams. Pastāvīgi.
Tikmēr, un tas nav tieši virsraksts,ir daudz veidu, kā vietnes izseko jūs tiešsaistē. Likmes ir vairākas atšķirīgas firmas, kas izseko jūs jebkurā noteiktā vietnē, daudzas izmantojot to, ko sauc par vietņu pārrobežu izsekošanu. Tas ir tad, kad iegultās funkcijas vietnē - teiksim, reklāma vai iegultais video vai poga “Patīk” - izmanto sīkfailus, lai izsekotu jūsu darbībām vietnēs visā tīmeklī.
Tieši šāda veida izsekošanu veic SafariSaprātīga izsekošanas novēršana ir paredzēta, lai apstātos. Būtībā jūsu pārlūkprogramma saglabā tikai sīkfailus no vietnēm, kuras regulāri apmeklējat; pārējie tiek regulāri izdzēsti. Ja vien jums nebūs paraduma regulāri apmeklēt reklāmas tīklu mājas lapas, tajā būs iekļauta lielākā daļa reklāmu.
Reklāmas kompānijas uzskata, ka tas ir netaisnīgi, jo viņi atklātā vēstulē norādīja:
Šādi bloķējot sīkfailus, tiks izveidots ķīlis starp zīmoliem un viņu klientiem, un tas padarīs reklamēšanu vispārīgāku, mazāk savlaicīgu un noderīgu.
Savukārt Apple apgalvo, ka reklāmas kompānijas vienkārši ir gājušas pārāk tālu. Lai citētu uzņēmuma pārstāvi:
Reklāmu izsekošanas tehnoloģija ir kļuvusi tik izplatītaka reklāmas izsekošanas uzņēmumiem ir iespējams atjaunot lielāko daļu personas tīmekļa pārlūkošanas vēstures. Šī informācija tiek savākta bez atļaujas un tiek izmantota reklāmu atkārtotai mērķauditorijas atlasei, tādējādi reklāmas seko cilvēkiem, kuri izmanto internetu.
Par to ir pamatoti argumentiabas puses šeit, bet būtībā abi uzņēmumi iestājas par savām ekonomiskajām interesēm. Reklāmas, kas papildinātas ar informāciju par jūsu pārlūkošanas vēsturi, ir daudz ienesīgākas, tāpēc reklāmas uzņēmumi, protams, strādās par tām. Tikmēr Apple palielina klientu uzticību, bloķējot izsekošanas veidu, kas lietotājiem šķiet trakulīgs, tāpēc vairāk cilvēku nopirks savus datorus un tālruņus - tas viss Apple neko nemaksās.
Apple nerūp reklāmas ieņēmumi
Iespējams, Google pārdod aparatūru, bet tā irreklāmas uzņēmums, pirmkārt un galvenokārt. Šādi Google nopelna lielākajai daļai viņu naudas, tāpēc maz ticams, ka Google kādreiz darīs kaut ko tādu, kas faktiski kaitētu reklāmas ieņēmumiem.
Tikmēr Apple padara tos visusnaudu no aparatūras un pakalpojumu pārdošanas, un gandrīz neko no ieņēmumiem no reklāmas. Tas nozīmē, ka viņi reklāmas mazāk uzskata par ieņēmumu avotu un vairāk kā potenciālu lietotāju kairinājumu. Citējot Metjū Rozenbergu:
Apple nepaļaujas uz reklāmas biznesu, tāpēc viņi prioritāti piešķir lietotāju pieredzei. Fakts, ka runa ir par izvēli starp reklāmas tehnoloģiju un lietotāja pieredzi, nerunā par labu tam, ko reklāmas tehnoloģija ir darījusi.
Reklāmdevēji ir pieraduši zināt galvenokārtviss, ko jūs darāt tiešsaistē, tāpēc viņi kā draudus uzskata tādas funkcijas kā Apple privātuma funkcija. Un viņiem ir taisnība: tas viņiem maksās naudu. Daudz vairāk nekā Google faktiski bloķē dažas reklāmas.
Tas viss nozīmē, ka ir vērts padomātpar to, kā nopelna naudu dažādie tehnoloģiju uzņēmumi, ar kuriem jūs sadarbojaties, jo tas galvenokārt ietekmē veida lietas, kuras viņi vērtē. Google vēlas, lai internets būtu bezmaksas un reklāmas atbalstīts, turpretī Apple vēlas, lai viņu klienti justos kā kādam mugurā. Abas šīs ir likumīgas stratēģijas, un jūs pats varat izlemt, kura ir labāk piemērota jūsu interesēm.
Fotoattēlu kredīts: Jeramey Lende / Shutterstock.com
