Am 15. Februar wird Google Chrome damit beginnen, Anzeigen auf aufdringlichen Websites zu blockieren. Mainstream-Anzeigenunternehmen sind darüber nicht sonderlich aufgeregt. Tatsächlich haben sie Google dabei geholfen, dies zu erreichen.
Aber wissen Sie, worüber Anzeigenunternehmen verärgert sind? Apple ändert Safari, um unerwünschtes Tracking zu blockieren. Im Ernst: Werbefirmen sind wütend. Ein offener Brief mit der Bezeichnung "Sabotage" für die Datenschutzfunktion und Criteo, eine Werbefirma, die die Nutzer stark nachverfolgt, gaben an, dass die Funktion sie jährlich Hunderte von Millionen kosten wird.
Warum helfen Anzeigenunternehmen Google aktiv dabei, Anzeigen zu blockieren, und beschweren sich nur lautstark über eine Apple-Funktion, die lediglich die Nachverfolgung blockiert? Es ist weniger verwirrend als es klingt.
Google hofft, die Werbeblockerflut einzudämmen
Google selbst ist das größte WerbeunternehmenAuf der Erde ist es also seltsam, dass sie überhaupt Anzeigen in Chrome blockieren. Google und mehrere andere Werbefirmen sind jedoch Teil der Coalition for Better Ads, einer Gruppe, die Kategorien von "nervigen" Anzeigen auswählt, die blockiert werden sollen. Websites, die solche irritierenden Anzeigen verwenden, dh Videos mit Audio automatisch wiedergeben, prestigeträchtige Anzeigen mit Countdown und Rollover-Anzeigen im Vollbildmodus, um nur einige zu nennen, werden möglicherweise alle ihre Anzeigen von Google Chrome blockiert.
So seltsam es klingt, könnte das Blockieren dieser Anzeigen tatsächlich sein gut für die Werbebranche. Wenn Websites, die regelmäßig ärgerliche Anzeigen schalten, dafür bestraft werden, sind weniger Websites versucht, diese Art von Anzeigen zu verwenden. Dies sollte zu einem weniger störenden Internet führen, was bedeutet, dass weniger Menschen die Mühe haben, einen separaten Werbeblocker zu installieren. Dies könnte auch bessere Preise für die weniger ärgerlichen Arten von Anzeigen bedeuten.
Mach keinen Fehler: Dies ist ein Werbeblocker, der Werbefirmen zugute kommt. Verbraucher werden auch davon profitieren, dass weniger ärgerliche Anzeigen geschaltet werden. Dies ist jedoch nicht der Grund, warum die Funktion in Google Chrome angeboten wird.
Sie werden beobachtet. Ständig.
In der Zwischenzeit, und das sind nicht gerade die Schlagzeilen,Es gibt viele Möglichkeiten, wie Websites Sie online verfolgen können. Es besteht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie von verschiedenen Unternehmen auf einer bestimmten Website verfolgt werden, viele davon mithilfe des so genannten Cross-Site-Trackings. In diesem Fall verwendet eine eingebettete Funktion auf einer Website - beispielsweise eine Anzeige oder ein eingebettetes Video oder die Schaltfläche "Gefällt mir" - Cookies, um Ihre Aktivitäten auf Websites im gesamten Web zu verfolgen.
Diese Art der Verfolgung entspricht der von SafariIntelligent Tracking Prevention soll aufhören. Grundsätzlich werden von Ihrem Browser nur Cookies von Websites gespeichert, die Sie regelmäßig direkt besuchen. Der Rest wird regelmäßig gelöscht. Sofern Sie es sich nicht zur Gewohnheit machen, die Homepages von Werbenetzwerken regelmäßig zu besuchen, umfasst dies die meisten Anzeigen.
Werbefirmen halten dies für unfair, wie sie in einem offenen Brief feststellten:
Das Blockieren von Cookies auf diese Weise führt zu einem Keil zwischen Marken und ihren Kunden und macht Werbung allgemeiner und weniger aktuell und nützlich.
Apple seinerseits sagt, dass Werbefirmen einfach zu weit gegangen sind. So zitieren Sie einen Unternehmenssprecher:
Die Technologie zur Nachverfolgung von Anzeigen ist mittlerweile weit verbreitetdass es für Anzeigenverfolgungsunternehmen möglich ist, den größten Teil des Webbrowserverlaufs einer Person wiederherzustellen. Diese Informationen werden ohne Erlaubnis gesammelt und für das Anzeigen-Re-Targeting verwendet. Auf diese Weise folgen Anzeigen den Nutzern im Internet.
Dafür gibt es vernünftige Argumentebeide seiten hier, aber im grunde streiten beide unternehmen für ihr wirtschaftliches bestes interesse. Anzeigen, die mit Informationen zu Ihrem Browserverlauf ergänzt werden, sind weitaus rentabler. Deshalb werden sich Anzeigenunternehmen natürlich dafür einsetzen. Apple stärkt das Vertrauen der Kunden, indem es die Art der Nachverfolgung blockiert, die Benutzer für gruselig halten, sodass mehr Menschen ihre Computer und Telefone kaufen - und das alles, ohne Apple viel Geld zu kosten.
Apple kümmert sich nicht um die Werbeeinnahmen
Google verkauft möglicherweise Hardware, es handelt sich jedoch um eineWerbefirma in erster Linie. Auf diese Weise verdient Google die überwiegende Mehrheit seines Geldes. Daher ist es unwahrscheinlich, dass Google jemals etwas unternimmt, das den Werbeeinnahmen tatsächlich schadet.
Apple macht mittlerweile im Grunde alle von ihnenGeld aus dem Verkauf von Hardware und Dienstleistungen und so gut wie nichts aus Werbeeinnahmen. Das heißt, sie sehen Werbung weniger als Einnahmequelle als vielmehr als potenzielle Belästigung für ihre Nutzer. Um Matt Rosenberg zu zitieren:
Apple ist nicht auf ein Anzeigengeschäft angewiesen, daher wird der Nutzererfahrung Priorität eingeräumt. Die Tatsache, dass es sich um eine Wahl zwischen Ad-Tech und Nutzererfahrung handelt, spricht nicht für das, was Ad-Tech getan hat.
Werbetreibende haben sich daran gewöhnt, im Grunde zu wissenalles, was Sie online tun, so dass sie Funktionen wie die Datenschutzfunktion von Apple als Bedrohung ansehen. Und sie haben Recht: Das kostet sie Geld. Viel mehr als Google tatsächlich einige Anzeigen blockiert.
Das ist alles, um zu sagen, dass es sich lohnt, darüber nachzudenkendarüber, wie die verschiedenen Tech-Unternehmen, mit denen Sie zusammenarbeiten, Geld verdienen, denn dies wirkt sich im Grunde auf die Art der Dinge aus, die sie schätzen. Google möchte, dass das Internet kostenlos und werbefinanziert ist, während Apple seinen Kunden das Gefühl gibt, jemand habe den Rücken. Beides sind legitime Strategien, und Sie können selbst entscheiden, welche Ihren Interessen besser entsprechen.
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