Haben Sie sich jemals gefragt, warum einige Fernsehsendungen große Anstrengungen unternehmen, um Logos auf Laptops und anderen bekannten Produkten zu verdecken? Die Gründe dafür sind scheinbar einfach, aber nicht unbedingt eindeutig.
Sie haben das wahrscheinlich schon oft im Fernsehen gesehen: Ein Charakter benutzt einen Laptop oder eine Gruppe von Experten sitzt mit ihren Tablets um einen Tisch und diskutiert die neuesten Themen. Anstelle eines bekannten Logos befindet sich jedoch ein allgemeiner Aufkleber auf dem Gerät. Meistens handelt es sich um einen Apple-Laptop, aber Sie werden auch feststellen, dass dies bei Dells und anderen Herstellern der Fall ist.
Es endet nicht dort. Das passiert auch bei anderen Produkten. Ob es sich um Bekleidungsmarken oder Erfrischungsgetränke handelt, vertuschen Fernseh- und Filmproduzenten Produktlogos oder verwischen (wie es im Reality-Fernsehen häufig der Fall ist) Logos. Die Praxis, bei der ein einfaches Stück Klebeband verwendet wird, um ein Logo zu verdecken, wird im Allgemeinen als "Greeking" bezeichnet und ist erheblich kostengünstiger als die Verwendung eines Computers zum Verpixeln eines Logos.
In anderen Fällen werden Fernsehsendungen und Filme erstelltEine imaginäre Marke, die der Marke, die sie imitiert, sehr nahe kommt, aber nur so unterschiedlich ist, dass es unmöglich ist, sie zu verklagen. Es ist nicht schwer zu erkennen, was die imaginäre Marke verspottet, und das Publikum kann den offensichtlichen Vergleich aussagekräftiger zeichnen, als nur das Originalprodukt zu zeigen.
Aber warum sollte das jemand tun? Ist es illegal, Logos ohne Erlaubnis des Markeninhabers im Fernsehen zu zeigen?
Warum machen sie das?
Diese Praxis ist allgemein als Produkt bekanntVerschiebung. Sie haben wahrscheinlich von Product Placement gehört, bei dem Marken Geld für eine Fernsehsendung zahlen, um ihre Produkte vor der Kamera zu verwenden. Produktverlagerung ist das Gegenteil davon, bei der eine Show ein markenrechtlich geschütztes Produkt entfernt. Es gibt einige Gründe, warum dies passieren kann.
Zunächst kann ein Markeninhaber verlangen, dass aLizenzgebühr für die Anzeige des Logos, insbesondere wenn jemand sein eigenes Produkt erstellt und ein Markenlogo darauf platziert hat. Man kann das Logo einer bestehenden Marke nicht einfach verwenden, ohne zuvor eine Lizenz dafür zu erhalten. Es gibt noch viel zu tun, bevor ein Unternehmen ein Markenlogo auf seinem eigenen Produkt anzeigen kann. Warum sollte die Show Geld bezahlen wollen, wenn sie es genauso gut vertuschen konnte?
Ebenso gibt es auch die Ausgabe von kostenlosWerbung. Wenn Sie eine Marke bezahlen lassen könnten, um ihr Logo in Ihrer Show zu zeigen, warum sollten Sie es dann kostenlos zeigen? Wenn ein Sender keine Sendezeit an Apple oder Nike verschenken möchte, wird das Logo verdeckt, um dies zu verhindern. Es kann auch zu Interessenkonflikten kommen, dh ein Netzwerk kann mehrere Werbetreibende haben, die alle für Werbespots gutes Geld bezahlen. Das Letzte, was ein Netzwerk möchte, ist den Eindruck zu erwecken, dass es ein bestimmtes Unternehmen bevorzugt oder ausdrücklich unterstützt.
Schließlich gibt es Fälle, in denen ein Markeninhaber berechtigt ist Objekt Dies gilt insbesondere dann, wenn ein Produkt in einem negativen Licht dargestellt wird. Zum Beispiel wurde NBC kürzlich wegen einer Episode von verklagt Helden, wobei eine der Figuren ihre Hand in aMüllentsorgung. Während der Szene ist das InSinkErator-Logo der Entsorgung deutlich zu erkennen. Die Muttergesellschaft von InSinkErator, Emerson Electronics, widersprach dem nachdrücklich und ergriff umgehend rechtliche Schritte.
Es mag wie eine überzogene Reaktion scheinen, aber vieleUnternehmen möchten nicht, dass ihre Produkte schmeichelhaft dargestellt werden. Aus diesem Grund sehen Sie häufig Berichte von Männern auf der Straße, in denen die Befragten Kleidung mit pixelig dargestellten Logos tragen. Sollte eine dieser Personen etwas sagen oder tun, das möglicherweise peinlich ist, könnte der Medien-Outlet dem Markeninhaber dieses Bekleidungslogos einen Gegenschlag entgegensetzen.
Legal oder illegal?
Schauen wir in diesem Sinne auf unsereursprüngliche Frage: Ist es illegal, Logos auf Kleidung, Lebensmitteln, Computern usw. anzubringen? Die einfache Antwort lautet "Nein". Es ist überhaupt nicht illegal. Tatsächlich wird alles unter fairer Verwendung abgedeckt. So wie Sie oder jemand das Recht hat, das NFL-Meisterschaftsspiel "The Super Bowl" zu nennen und es aufzuzeichnen und mit anderen Leuten darüber zu sprechen, ungeachtet dessen, was die NFL Sie glauben lassen würde.
Gleiches gilt für alles andere, egal ob es sich um einDose Coca Cola oder Jacke von Adidas oder Laptop von Apple. Fernseh- und Filmproduzenten sind in den meisten Fällen auf der Hut. Niemand möchte für ein unglückliches Versehen wie das InSinkErator / NBC-Debakel bezahlen. Was NBC getan hat, war technisch nicht illegal, aber Emerson war der Ansicht, dass es „den Entsorger in einem unappetitlichen Licht darstellt, das das Produkt irreparabel trübt“ als Gewinn aus dem Markenzeichen eines anderen Unternehmens gesehen.
Letztendlich bedeutet dies aber auch, dass niemand kostenlose Werbung erhält - und Unternehmen weiterhin Anreize erhalten, für die Produktplatzierung zu zahlen.
Wenn Sie also das nächste Mal einen Film oder ein Fernsehgerät schauen und einen Apple-Computer mit verdecktem Logo oder einen fiktiven Coca-Cola-Abschlag sehen, wissen Sie besser, warum.
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